Согласно новым правилам, за соблюдением ограничений будет следить Управление по рекламным стандартам (ASA). Они распространяются на 13 категорий продуктов с высоким содержанием жиров, сахара и соли. Хотя запрет официально начал действовать только в понедельник, рекламная индустрия добровольно соблюдала его с октября, отмечает The Guardian.
Ограничения уже начали отражаться на контенте: в рекламных роликах были показаны фрукты и овощи вместо традиционных рождественских пудингов и сладостей. При этом под запрет попали и некоторые товары, ранее считавшиеся полезными, включая сэндвичи любого вида, брецели и продукты из отдела сухих завтраков.
Ожидается, что новые правила помогут сократить потребление детьми до 7,2 млрд калорий в год, уменьшить число детей с ожирением на 20 000 человек и со временем сэкономить около 2 млрд фунтов стерлингов для системы здравоохранения.
В Министерстве здравоохранения напомнили, что в начальной школе Англии 22,1% детей имеют избыточный вес или ожирение, а к окончанию обучения этот показатель увеличивается до 35,8%.
